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行业竞争对手网站评估

时间:2017-05-08  浏览次数:198  来源:www.nnmzkj.com
       最近走访几家企业,很常遇到同一个问题,客户是这样反映的,我们的竞争对手,网站好像做的挺不错的,明明经营规模就小小的可是好像网路营销总体规划似乎比他们还擅长?
       行动商务蓬勃发展之后带动的除了是手机快速的换机潮,同时企业网站也开始大量翻新整顿,传统的PC       网站已经逐渐无法满足。面对强大竞争对手网站快速发展的情况下,我们应该要如何评估网络经营策略? 除了网站规划之外还能做些什么事?
       一般我们会分层2个层面探讨:
       1.企业内部人员素质培训提升
       检视一下自家企业IT团队,是否有随著产业升级,比方说软件开始都走向云端产品,企业ERP储存装置,是否还依赖单机版?
       IT团队的人员技术能力是否有随著产业产品,技术提升,比方说传统HTML1.0至4.0,是否有去受训培训HTML5.0技术。网络部门针对系统整合能力,是否有更深的体会,比方公司库存系统与网 站系统是否能有效结合?

       站长过去曾到一间知名童装公司进行简报辅导,故事这样,该公司在华南地区拥有400家连锁实体门市店铺路,全部都是直营,网店生意不差一年差不多一个亿,困扰在於实体库存太大,无法有效消化,背负庞大库存成本压力,期望能透过网络整合实体减轻库存压力。其实概念很好,也很符合现在WEB3.0概念,O2O(线上对线下),因此网站系统势必需要大幅度改版,实体店的硬体主机应该也要规划成云端概念,才能与总公司,分店,网店三合一。可惜的是公司旧有IT团队认知有差,认为应该不能连网,还需要搭配公司最早期DOS的库存软件,有点要马儿跑又要马儿不吃草,最后的结论当然是没有整合。
       果不其然,在近2年,该公司就宣布因库存过於庞大,无预警倒闭。因此从这件事可以知道公司IT人员能否与时俱进,相当重要。


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      2.网络营销工具整合应用规划辅导


       网络营销工具越来越多,每当一个流行媒体诞生,就产生庞大聚集效应,比如早期网购就是基础需要建设购物网站,新媒体微信流行后个体户开始经营微信粉丝团,培养与粉丝互动,提高黏度,产生订单,近一年,直播开始兴起,开始有网红,直播自己私下生活的一面,利用与粉丝互动,做产品置入性营销,甚至于直接贩售商品。

       那么多网络营销工具,到底该聚焦哪个区块,对企业经营才是有利?其实没有绝对,就好比,你永远不知道你的客户在想什么。只要你接触的面越广,所能获的就会有所提升,进而才可以转化出有效客户名单,或是订单。

       网络营销工具简单区分其实就是这三种主动,被动,自动

       主动出击的不外乎就是,直播,电话营销等,被动不外乎就是如何让潜在客户直接搜索到产品,或是直接让需求主动上门。

       以目前营销工具来说当属SEO为主。最后两者共通经营之下,才会将需求客户自动购买,毕竟有了口碑跟品牌,消费者就会自动上门。

       回到话题要如何能够判定竞争对手网站营运状况,其实我们可以就以上2点先拆解,了解竞争对手平均每年投入多少人力,预算,经营了那些区块。再回来与自己比较,那就很清楚自己缺少什么,当下应该补强哪个区块。
       一般好的网站建设公司,会协同业者一起分析,竞争对手,同时建议未来2-3年规划方向,再来评估应该投入的预算以及人力,才有可能追上甚至超越竞争对手。不过多半市场很多网站制作不太注重,只是为了交易。比较可惜。
       如果你们有任何想与自己同业态上的竞争对手作分析比较,欢迎可以与本公司联络。
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